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    去哪兒網“燒錢買客” 模式沒變 二季度凈虧損8億元

    2015-9-9 15:18| 發布者: 阿湘| 查看: 14948| 評論: 0|來自: 新華網

    摘要: 去哪兒網日前發布季報稱,其二季度歸屬于股東的凈虧損為8.157億元,同比擴大93%。不過,其二季度總營收同比增長120%,創下連續五個季度營收同比增速超過100%的記錄。其中,二季度酒店間夜數同比增長了145.2%。 記者 ...

        去哪兒網日前發布季報稱,其二季度歸屬于股東的凈虧損為8.157億元,同比擴大93%。不過,其二季度總營收同比增長120%,創下連續五個季度營收同比增速超過100%的記錄。其中,二季度酒店間夜數同比增長了145.2%。
        記者觀察發現,酒店細分市場已成為時下OTA巨頭們市場爭奪的重要陣地。
        “燒錢買客” 模式不變
        上述財報顯示,去哪兒網2015年第二季度總營收8.810億元,同比增長120%。至此,該公司已經連續五個季度營收同比增速超過100%。
        據悉,機票業務為其核心業務,第二季度總機票量為2810萬張,同比增長46.9%,機票及機票相關收入為5.17億元,同比增長85%。值得注意的是,其二季度無線收入為6億元,比去年同期增長321.7%,占總營收的68.1%。
        不過,二季度歸屬于去哪兒網股東的凈虧損為8.157億元,去年同期凈虧損為4.216億元,同比擴大93%;而上季度歸屬于去哪兒網股東的凈虧損為7.012億元。
        此外,去哪兒網二季度運營虧損為6.115億元,同比有所擴大。對此,去哪兒方面解釋稱,主要源于為促進業務增長,尤其是酒店直銷業務的增長,產品研發和產品渠道方面的持續投資。
        對此,業內分析認為,“二季度營收同比增長1.2倍,但凈虧損也同比增長近1倍,這說明其‘燒錢買客源’的營銷模式沒有改變!
        OTA巨頭瞄準酒店市場
        根據財報,去哪兒二季度的酒店間夜量增速高達145.2%,相比全球同行業平均低于30%酒店間夜數增長率,幾乎為其5倍。
        公開資料顯示,去哪兒網于2014年1月起成立目的地事業部,正式開始酒店直簽業務。
        據了解,目前其酒店直簽數量已超28萬家。去哪兒網8月4日曾宣布,其在今年暑期的酒店入住間夜量峰值達到單日30萬,通過其無線端預訂的酒店已占總量85%以上。
        記者觀察發現,近兩年來,酒店業務已逐漸成為OTA巨頭們激烈爭奪的重要陣地。
        據了解,去哪兒網此前推出獨立品牌“去呼呼”,并提出“非標準住宿”概念。攜程則推出了“演唱會周邊酒店”項目,同程旅游也推出“景+酒”系列產品。
        有業內分析人士指出,去哪兒網或是希望依仗“去呼呼”改變酒店業務模式對抗攜程及同程等競爭。

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